La promesse éducative comme point d’entrée d’un système globalisé Une marque présentée comme une plateforme de formation financière Au départ, OmegaPro se présente comme une entreprise internationale spécialisée dans la formation financière. Le discours public insiste sur l’apprentissage du trading, l’accès à des contenus pédagogiques et l’accompagnement de particuliers souhaitant « mieux comprendre les marchés … Lire la suite

Une promesse de trading accessible dans un contexte de forte vulnérabilité des particuliers Un contexte propice aux plateformes de trading non régulées À la fin des années 2010, le trading en ligne se diffuse massivement auprès du grand public. La combinaison de taux d’intérêt durablement bas, d’une épargne peu rémunérée et de la banalisation des … Lire la suite

La naissance d’un wallet présenté comme sûr et innovant L’explosion crypto en Asie (2018) À partir de 2018, l’Asie de l’Est et du Sud-Est s’impose comme l’un des principaux foyers mondiaux d’adoption des cryptomonnaies. En Chine continentale, malgré les restrictions visant les plateformes d’échange, l’intérêt pour le bitcoin et les actifs numériques demeure élevé. Les … Lire la suite

La promesse d’un minage Bitcoin accessible à tous Un contexte idéal pour un récit crédible Lorsque BitClub Network apparaît entre 2014 et 2015, le contexte est particulièrement favorable à ce type de discours. Le Bitcoin s’est déjà imposé comme un actif connu du grand public, mais son fonctionnement réel reste largement incompris. Le minage, présenté … Lire la suite

MTI Club, souvent présenté comme le plus grand Ponzi crypto d’Afrique du Sud au regard des volumes de bitcoins impliqués, s’est imposé comme une référence majeure des dérives liées aux promesses de rendement automatisé en cryptomonnaies. L’émergence de Mirror Trading International et la promesse d’un trading automatisé sans risque Une création sud-africaine dans un contexte … Lire la suite

Une ascension apparemment maîtrisée et une crédibilité financière largement acceptée Une enseigne installée dans le paysage britannique Pendant plus d’une décennie, Patisserie Valerie s’impose comme une marque familière du paysage urbain britannique. Ses boutiques, facilement reconnaissables, occupent des emplacements stratégiques dans les centres-villes, les gares et les centres commerciaux. L’enseigne repose sur un concept simple … Lire la suite

L’ascension d’un géant mondial bâti sur une crédibilité apparente Une expansion internationale rapide et peu contestée Pendant plus d’une décennie, Steinhoff International s’est imposé comme l’un des groupes les plus puissants du secteur de l’ameublement et de la distribution non alimentaire. Fondé en Afrique du Sud, le groupe a progressivement étendu son emprise à l’Europe, … Lire la suite

Une ascension fulgurante construite sur des chiffres fictifs Une success story chinoise pensée pour séduire Wall Street Lorsque Luckin Coffee apparaît sur le marché chinois à la fin des années 2010, l’entreprise se présente comme l’incarnation parfaite de la nouvelle économie de consommation en Chine. Son positionnement est clair : devenir l’anti-Starbucks local, ultra-digitalisé, agressif … Lire la suite

Aux origines d’un empire extractif issu du capitalisme post-soviétique Une naissance dans l’ombre des privatisations Eurasian Natural Resources Corporation, plus connue sous l’acronyme ENRC, apparaît au début des années 2000 dans un contexte économique et politique très particulier : celui des privatisations massives consécutives à l’effondrement de l’Union soviétique. Dans plusieurs pays d’Asie centrale, et … Lire la suite

La promesse d’un hedge fund d’élite et la construction de la confiance Un positionnement haut de gamme dans l’univers de la gestion alternative Platinum Partners s’est imposé, au fil des années 2000, comme un acteur se revendiquant de la gestion alternative sophistiquée. Installé à New York, le fonds se présentait comme capable d’offrir des performances … Lire la suite